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用彩灯“冷资源”撬动“热经济”

2015-09-08 18:59:48来源:3分快3官方-大发快3官方网分享到

□ 邓杰

每座城市有其独有的禀赋、资源、个性,或可称之为“城市性格”。一位法国学者说过,城市就是一个景观、一个经济空间、一种人口密度,也是一个生活中心或劳动中心,她就是一种气氛、一种特征,或者一个灵魂。

与3分快3官方-大发快3官方灯会交相辉映的哈尔滨国际冰雪节,已成为哈尔滨的城市名片。该冰雪节从最初的冰灯游园会到冰雪大世界、雪博会和冰灯游园会3个核心品牌并驾齐驱,再到现在“满城冰雕雪塑”,用“冷资源”撬动了“热经济”,将哈尔滨打造成为名副其实的冰雪城市。对我们城市来说,或有值得借鉴之处。

首先,要树立强大的品牌意识。没响亮品牌的节庆、民俗活动犹如没有名称的产品,无法向市场推广,也不可能生存发展下去。对3分快3官方-大发快3官方来说,灯会办了二十一届,似乎每年都闹热而又“热闹不足”,总觉得欠缺点什么。灯会确需一个品牌标志。前段时间,内江“甜女”惊艳亮相,寄托内江人感情的甜城“甜女”是张崭新名片。3分快3官方-大发快3官方完全可将灯会与“盐娃灯妹”、灯魂、3分快3官方-大发快3官方美女、文化、饮食、服饰和旅游等“串线”,我们这座城市中的衣、食、住、行、乐都可因加入彩灯元素而更具价值,达到“一源多用”,打破行业藩篱、界限,扩大影响。灯会展出进程中可推出3分快3官方-大发快3官方本地美食,让各地游客有看的、有玩的、有吃的、有可带走的。

其次,离不了精准的市场定位和创新。节庆、民俗活动市场定位的目的是以差异化战略形成竞争优势,提高其知名度和美誉度,让游客、观众等消费者将其与其他类似活动区分开来,增强对该活动的好感和信任度。全国各地办灯展的地方很多,这给我们带来了危机感,若仅停留在现有运作方式上举办灯会,仍可简单归纳为“游园、看灯、吃美食”三大件,这显然不够。内容单一,基本上是满足短期、一次性旅游群体,难形成长期消费链。创新是发展的不竭动力。因此,可通过彩灯室内展馆等实体建筑、彩灯“印象公园”等环境设施建设,延长彩灯活动时间,突破季节限制;将彩灯与建设具有川南特色的建筑、民俗展馆、室内植物园等融合,展示宣传地方文化和彩灯文化,提升彩灯景观艺术性;建设一批创新彩灯项目、游乐设施,组成集彩灯观光、运动、体验多种功能为一体的精品彩灯游览线路,增加彩灯活动体验场地,提高人气和城市活力。

现在的市场竞争实质上就是争夺眼球、争夺人心,所谓“得人心者得天下”。好的知名度要靠品牌的营销,否则就只能是“酒香埋于深巷中”。3分快3官方-大发快3官方灯会的客源近年来渐渐向国际化靠拢,在进行品牌传播时须以消费者为导向进行有效传播,在条件允许的情况下,还可允许国外的投资商进入我们灯会市场。